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经过一个长冬的“蜇伏”，针织企业们又要动起来了。从今天开始，为期3天的第87届中国针棉织品交易会在上海高调亮相。几百家针织企业强势出击，群雄汇聚，各显神通，“中针会”注定会成为针织企业在2006年的第一个竞技擂台。
而到下月，中国国际纺织面料及辅料博览会、中国国际纺织纱线展览会、中国国际针织博览会、中国国际服饰博览会又将在北京集中登场。届时，针织企业们必然也要移师 北京，在另一个擂台上展示技艺。
显然，对于针织企业来说，一场春季风暴已经来临。而要想在这场风暴中“卷”走些什么，或者说面对众多“练家子”，要想在各个擂台上取得不错的成绩，也不是件容易的事。
近年来，参加各种展会已经成为纺织服装企业的必修课，每年少则一两个，多则七八个，企业舟马劳顿，四面出击，对展会是又爱又恨。恨的是各类展会名目繁多，参加起来劳民伤财；爱的是展会既能提高企业的知名度，也能拿到订单。
但对企业来说，既然要在这个圈里混，就必然要参加各类展会，因为不参加就拿不到足够的订单开工，就不知道对手又出了什么新玩意儿，不知道行业又用了什么新材料，出台了什么新政策？
既然不参加不行，如何参加就成为一个话题。笔者曾参加过许多展会，也对个别企业在展会上的大手笔印象深刻。上百万的投入，精美的装潢，养眼的模特--虽然赢得了旺盛的人气，但大幕落下，曲终人散，投入与回报是否成正比？
对于企业来说，赚钱才是硬道理。而要想通过展会达到这个目的，除了必不可少的策划、包装、做秀外，最终还是要靠产品。正如高手过招，招式花哨没有用，能否取胜关键还要靠功力。所以，对于企业来说，要想在展会上获取超值的回报，练好内功，提高产品自身的竞争力才是正道。徐峰 |
